媒体融合：就是把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”

　　人民日报社副总编辑许正中致辞

　　10月29日，由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳召开，人民日报社副总编辑许正中发表题为“推进媒体融合发展 构建全媒体传播格局”的致辞。以下是致辞全文。

　　今年1月25日，习近平总书记率中央政治局同志来到人民日报社，就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中央政治局今年的首次集体学习，就聚焦媒体融合这一主题，更是把“课堂”设在人民日报社媒体融合发展第一线，充分体现了党中央对媒体融合发展的高度重视。习近平总书记在重要讲话中，深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇，科学把握媒体融合发展的趋势和规律，明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大任务，可谓高屋建瓴、深谋远虑。总书记的重要指示，对我们既是目标又是方向，既是鼓励又是鞭策，我们只有进一步推动媒体融合向纵深发展，把握主基调，汇聚正能量，唱响主旋律，才能不负中央的要求、不负时代的召唤、不负人民的期待。

　　近年来，人民日报社坚持守正创新，把推进媒体融合发展、构建全媒体传播格局作为一项重要而紧迫的战略任务，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合传播精品，取得了积极成效。现在，人民日报社已经形成了涵盖报、刊、网、端、微、屏等10多种载体、综合覆盖受众超过9亿人次的“人民媒体方阵”。在做好内容建设的同时，我们发力平台建设、技术建构，不断扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，彰显导向作用、旗帜作用、引领作用。事实证明，推进媒体深度融合，激发了主流媒体的生产力、创造力、影响力，打开了新空间，闯出了新天地。

　　融合发展是一道必答题，也应该成为媒体的一道加分项。它不是应时之需，而是命脉所系；不是跟风之举，而是发展之要；不是短期之为，而是长远之谋。面对全媒体时代，尤其是在5G加速商用的背景下，融合发展不是一家或几家媒体的事，也不仅仅是媒体行业的事，而是需要全社会形成合力，共同营造媒体融合发展的生态。我们和深圳共同举办论坛，就是想搭建一个交流思想、启发思路、激荡思维的平台，展示成果、促进合作、共同提高，希望以这个论坛为契机，推动整个媒体融合明准则、守准绳、瞄准星。借此机会，我想从内容、生态、技术三个方面，与各位分享3点认识和体会。

　　一是内容建设既要音准“上调”，也要触点“下沉”。习近平总书记强调，在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革。供给侧的发力，还得从需求侧着眼，努力优结构、调产能、降能耗。现在，我们的年轻一代都是互联网“原住民”，他们信息渠道多、视野更开阔、思维更活跃、个性也更鲜明。主流媒体的思想优势、价值判断、观念引导，说到底，要通过他们的接受度来实现、来体现。一方面，我们的内容生产不能降格、降调，要保持政治本色，坚守社会责任，不能犯方向性、原则性、颠覆性的错误。同时，我们的触点也要“下沉”，不能“自说自话”“自娱自乐”，更不能“自以为是”，而要了解、亲近目标受众，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，这样才能用优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想舆论的强大引领力，营造意识形态的清朗空间。

　　二是生态建设既要“强点”，也要“扩面”。习近平总书记要求“扩大主流价值影响力版图”。影响力版图的形成，需要一种全方位、全覆盖的“传播生态”理念。让很多主流媒体同行困扰的一个问题是：为什么我们有很多爆款产品，却没有留下用户？我认为，如果说爆款产品是“点”，那么要留下用户、成就品牌，还需要由点到面，形成新型传播格局，构筑新型传播平台，建设兼具主流价值与创新活力的全新传播生态。目前，人民日报社已经建设了人民日报中英文客户端、人民网、党媒信息公共平台等属于自己的传播平台，同时也很好运用了微博、微信等商业化、社会化平台，让人民日报离人民更近。既推动我们自己媒体方阵的形成以及新闻生产一体化，也努力建设聚拢优质新闻资源的平台型媒体，放大主流价值影响力。

　　三是技术应用既要“借力”，也要“自力”。全媒体时代，内容与技术如车之两轮、鸟之双翼，优质内容只有借助先进技术，才能传得更广更远。研发互联网技术不是媒体的长项，但互联网技术在媒体的应用，应该成为我们的长板。今年7月，人民日报社与中国联通签署战略合作协议，双方将联合建设5G媒体应用实验室，聚焦5G环境下媒体应用和产品创新；日前，人民日报智慧媒体研究院正式成立，人民网内容科技战略布局也正式开启，希望实现内容传播与先进技术的融通共享；昨天，由人民日报媒体技术公司研发的中国媒体融合云2.0版上线，致力于帮助各省区市构建融媒云平台，推进融媒体中心建设，这些都是我们在媒体技术方面的最新探索。目前，我们还在加快组建传播内容认知国家重点实验室。媒体融合是技术进步的必然选择，只有热情拥抱先进技术，广泛运用成熟技术，探索形成核心技术，才能让技术成为媒体融合的发动机和加速器，更好地服务内容生产与传播。

　　深圳是改革开放的前沿，凭着“敢为天下先”的精神、“向前走，莫回头”的激情，取得了傲人的成就，朝着建设中国特色社会主义先行示范区的方向不断前行。媒体融合发展，也需要这样的气质和担当，让我们积极勇敢地投身这场必须打、必须赢的遭遇战、阵地战、决胜战，全力推动媒体深度融合，构建全媒体传播格局，建设新型主流媒体，开创媒体发展更加美好的未来。