全媒体时代呼唤媒体发展新思维

　　5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链……随着新技术应用日益广泛，传播手段、产品形态、业务模式的日新月异，当今世界传媒格局发生了深刻变化。面对变革和挑战，全球媒体应当如何应对？全媒体时代，各国媒体，特别是传统媒体，应如何把握未来发展之路？

　　18日，在上海举行的世界媒体峰会第四次主席团会议期间，来自11个国家的13家世界知名媒体机构负责人齐聚一堂，共同为媒体创新发展寻求应对之道。

　　与会代表认为，媒体应当顺应变革潮流，坚持为受众提供高品质新闻，不断加强产品、技术创新，培养更多掌握多种报道技能的全媒人才，运用新思维应对新时代的新挑战。

　　“身处媒体变革的大潮，我们不可能让向前奔腾的河水倒转过来，我们只能沿着它的方向顺势而为、积极创新，努力掌握发展的主动权。”世界媒体峰会执行主席、新华社社长蔡名照在会议主旨演讲中说。

　　他说，中国媒体提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展。“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系，在一定条件下可以实现优势互补、此长彼长。”蔡名照强调，应对新闻传播全链条进行系统化改造，努力实现一体发展，而不是简单做加法或减法。

　　无论媒介形态如何变革，内容始终是新闻传播最核心、最基础的要素。这一点得到了多位媒体负责人的认可。

　　蔡名照说，广泛的新闻采集网络、专业的报道队伍、成熟的业务流程、强大的内容生产能力是主流媒体的优势所在。主流媒体应当坚守内容优势，努力为用户提供更多权威、真实、客观的新闻信息。

　　《印度教徒报》集团主席拉姆援引世界报业协会2019年的一份报告说，媒体付费用户增长缓慢但稳定，这说明人们对于优质新闻的需求并没有减弱。“由技术创新和经验丰富的新闻机构提供的订阅产品仍然能够吸引和保留忠实的读者。”

　　随着新技术的发展，技术创新能力已经成为媒体的核心竞争力。越来越多的媒体开始在报道中运用人工智能等技术。

　　日本共同社社长水谷亨说，2020年东京奥运会将是进入5G时代的首届奥运会，体育报道也会以东京奥运会为契机发生巨大变化。据他介绍，目前，共同社在采访和编辑一线已积极引入人工智能，“导入人工智能等新科技来改革工作流程已是必然趋势”。

　　新华社近年推出了机器自动生产视频的智能化系统“媒体大脑”、全球首个人工智能合成主播，“这些技术把编辑记者从简单劳动中解放出来，更多从事思想性、创意性智力劳动。”蔡名照说。

　　美联社高级副总裁詹姆斯·肯尼迪在发言中多次提到创新。他认为，创新解决方案是全球新闻行业向数字化转变过程中的必要之策，新闻媒体应该把重点放在创新，“这是业务的核心”。

　　他说，美联社利用先进技术实现了深海探索直播报道、实时视频供稿以及多媒体数据采集，并在商业和体育新闻报道中使用人工智能，实现自动化生成。美联社还通过人工与机器结合的方式对互联网用户上传的图片和视频进行识别和鉴定，以防止虚假新闻。

　　塔斯社第一副社长米哈伊尔·古斯曼呼吁利用人工智能、机器人等现代科技来打击互联网上黑客制造假新闻的行为。

　　多位媒体负责人呼吁加强作为创新核心要素的媒体人才的培养。

　　俄罗斯卫星通讯社副总编戈尔诺斯塔耶夫说，如今，媒体可以运用人工智能让更多受众，尤其是年轻受众通过VR眼镜及其他可穿戴设备观看新闻、短视频。“我们要跟上这种发展的脚步，学习这些先进技术，因为这是现代媒体的生存空间，如果不能迈出这一步，我们就不能向前发展。”

　　蔡名照表示，媒体人才培养应当双管齐下，既要坚守专业优势、培养更多专家型编辑记者，也要顺应变革趋势、培养更多全媒体采编人才。

　　作为全球最重要的媒体高端交流平台之一，世界媒体峰会由新华社、新闻集团、美联社、路透社、塔斯社、共同社、英国广播公司等9家具有全球影响力的媒体机构共同发起，首届峰会于2009年10月在北京举办。世界媒体峰会主席团是世界媒体峰会的最高决策机构，负责对与世界媒体峰会相关的重要事项做出决定。