2015年上海市职业体验活动宣传工作情况

　　为加强全社会对职业教育的重视，让现代化职业教育的理念深入人心，对中小学生进行职业启蒙教育，树立“不唯学历凭能力”的社会氛围，按照国务院将每年5月的第二周定为“职业教育活动周”（简称活动周）精神，上海市教委于2015年3月底至5月中旬，开展为期两个多月的“职业教育发展”主题宣传活动。通过新闻宣传和户外宣传联动、传统媒体和新媒体联动、社会媒体和专业媒体联动，进行了全面、深入、立体的宣传报道，重点宣传第六届“星光计划”技能大赛、本届和历届获奖师生事迹、职业体验日活动等，使全社会都来关注职业教育，了解职业教育。
　　一、顶层设计，整体规划
　　注重发挥业务处室与宣传部门的各自优势，采取“部门联动”机制，对本次专题宣传共同策划，共同落实，自去年年底起召开多次媒体策划会、座谈会，听取各方意见，结合工作重点，以及不同媒体读者群的差异和各自优势，对宣传方式、内容侧重点进行总体策划。我们以召开上海市职业教育大会为契机，围绕《上海市人民政府关于加快发展现代职业教育的决定》，深挖上海职业教育的内涵；注意把握宣传的整体感和节奏感，以“职业教育内涵发展”为主线，结合“职教大会”“星光计划”和“职业体验日”多个活动，将传统媒体、新媒体、户外媒体进行融合宣传，营造全社会关注职业教育的宣传氛围。
　　二、点面结合，全面宣传
　　宣传工作以科学发展观为指导，坚持以立德树人为根本、以促进就业为导向，内涵建设为核心，加快发展现代职业教育体系建设为切入点，通过职业教育“基础能力”和“师资队伍”两大基础，从“教育教学质量”“学校办学水平”“学生综合素养”三方面整体介绍上海职业教育。同时聚焦第六届“星光计划”、职业体验日、毕业生就业公告等项目，进一步由点到面的全方位展示职业教育教学成果。例如：围绕第六届“星光计划”大赛，突出本届大赛社会选手与学生同台比赛、中高职选手首次共同参赛、比赛现场向社会公开等亮点，进行大赛内涵建设的报道，选择历届获奖师生中的优秀人物，进行典型人物宣传，重塑“上海品牌”；又如：以第二届“职业体验日”活动为核心，从今年参加职业体验日活动的学校和专业中，遴选优秀典型“真人图书馆”，在全社会营造“不唯学历唯能力”的良好氛围。
　　三、多种形式，缤纷报道
　　传统媒体，深入报道。与光明日报、解放日报、文汇报、新民晚报、东方早报、上海教育电视台等社会主要媒体合作，以专题、专栏和专版等形式，围绕职业教育内涵发展这一主线，重点宣传职教大会、历届和本届“星光计划”及内涵建设、2015年开展职业体验活动的项目等。
　　利用新媒体介入，增加宣传辐射效应。与“上海教育”政务微信、“第一教育”等新媒体合作，通过开展职业体验日报名、星光计划现场观摩等活动形式，提高职业体验日活动的社会影响力。与东方明珠移动电视合作，在移动媒体播放职业教育宣传片，扩大职业教育改革的社会知晓度，促进社会大众对职业教育的了解。同时在教博会、星光计划、职业体验日活动现场，利用宣传大屏播放该宣传片，进一步扩大社会影响。
　　户外媒体介入，多方面立体宣传。与上海申通地铁、上海巴士公交广告等合作，充分利用地铁专列、地铁车站灯箱、公交车身、公交车站灯箱等户外宣传载体，以主题海报的形式，展示上海职业教育和“星光计划”优秀师生的形象，宣传职业教育发展的内涵建设和职业教育改革的方向。同时在星光计划、职业体验日活动现场，张贴宣传海报，发放职业体验日宣传手册，进一步扩大社会影响。
　　截至5月11日，《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《中国教育报》及本市各大媒体刊发职业教育相关报道共计63篇，在全社会营造了良好的舆论环境。
　　附件：媒体相关报道目录清单
　　截至5月11日，《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《中国教育报》及本市各大媒体刊发职业教育相关报道共计63篇，重点关注包括本市职业师资队伍建设、2015年学生职业体验日系列活动、第六届“星光计划”职业院校技能大赛、市职业教育工作会议、上海中职毕业生就业情况等内容。
　　1.走进企业当“学徒”学到最佳教学案例　沪中职教师有望赴国外“充电”（《劳动报》3月12日12版“民生”，张欣驰）
　　2.中职专业老师将有更多机会出国接受职业培训　今后五年中有一年要去企业实践[配图]（《青年报》3月12日A05版“城事”整版，刘晶晶）
　　3.学生职业体验将微信报名 共62所职业学校340个项目（《解放日报》3月19日2版“上海”，彭德倩）
　　4.上海市学生职业体验日活动将启动　340个项目可供近6万名学生体验（《文汇报》3月19日7版“教科卫”，钱钰）
　　5.数万中小学生可报名职业体验（《东方早报》3月19日A11版“时事·大都会”，吴洁瑾　李欢）
　　6.学生职业体验日项目扩容　预计近6万人能参与　市民可通过微信报名（《劳动报》3月19日11版“民生”，张欣驰）
　　7.“星光计划”第六届职业院校技能大赛鸣锣　职校学生将与社会职工同台竞技（《文汇报》3月19日7版“教科卫”，张鹏）
　　8.“星光计划”职业技能大赛月底启幕　学生将与职工同台打擂（《劳动报》3月19日11版“民生”，张欣驰）
　　9.中高职教育贯通培养　今年增15试点专业点（《新闻晨报》3月19日A8版“上海”，朱晓芳）
　　10.上海职业教育改革今年继续推进各类试点　“中本贯通”新增13个试点专业（《青年报》3月19日A7版“青年”头条，刘晶晶）
　　11.高职教育回应新常态的三个侧面（《中国教育报》3月19日9版“职业教育”，董奇）
　　12.星光大赛将启动　市民可领票观摩（《新民晚报》3月19日A15版“新民资讯”，陆梓华）
　　13.新形势下加强中等职业学校德育工作的基本规范（《中国教育报》3月25日4版“新闻·综合”，王继平　邬越）
　　14.星光计划赛技能八岁小童看门道　市民可通过微信号报名观赛[配图]（《解放日报》3月29日3版“综合·科教卫体”，彭德倩）
　　15.职业院校技能大赛首次面向社会开放[配图]（《新闻晨报》3月29日A6版“上海新闻”，朱晓芳）
　　16.职校生“星光计划”受到各企业青睐（《青年报》3月30日3版“城事”，刘晶晶）
　　17.中高职学生第一次同台竞技（解放网3月30日，朱晓芳）
　　18.上海推动中职高职贯通培养　小语种专业今秋将招生（《中国教育报》4月2日10版“职业教育·院校实践”，张志成）
　　19.职业教育星光璀璨专栏：实现从“金牌选手”到“金牌教练”完美蜕变——记上海市大众工业学校教师王文强[配图]（《文汇报》4月2日7版“教科卫”，张鹏）
　　20.职业教育星光璀璨专栏：好厨师应该有勇有谋——记曹杨职业技术学校烹饪教研组长潘志恒（《文汇报》4月9日7版“教科卫”，张鹏）
　　21.擂台赛出“金手指”——上海市“星光计划”第六届职业院校技能大赛掠影（《中国教育报》4月11日3版“新闻·综合”，董少校）
　　22.“星光计划”技能大赛昨举行[配图]（《文汇报》4月11日3版“教科卫”，张鹏）
　　23.职业教育并不“低人一等”　沪中职毕业生就业率超95%（《解放日报》4月13日2版“要闻”，许沁）
　　24.中职教育52专业有了国际范　借鉴国外理念更重视职业能力、素养培养　市教委强调职业教育绝非“低人一等”[配图]（《东方早报》4月13日A7版“时事·大都会”整版，吴洁瑾　韩晓蓉）
　　25.磨砺高水平“双师型”教师队伍　将企业先进技术和理念带入职教课堂　上海职教：实践出真“师”[配图]（《解放日报》4月14日12版“专版”整版）
　　26.打造职教“双师型”人才队伍　上海去年共设立15个市级培训基地和43个市级培训项目（《文汇报》4月14日7版“教科卫”头条）
　　27.[图片新闻]初中生体验学厨艺（《新民晚报》4月13日A5版“上海新闻”，孙中钦）
　　28.中高职中本贯通招生计划发布（《文汇报》4月14日7版“教科卫”，李征）
　　29.职业教育微课程研讨会举行（《文汇报》4月14日7版“教科卫”，苏军）
　　30.“星光计划”主赛场在上海科技馆开赛　社会选手与星光选手争夺“金手指”（《上海科技报》4月15日8版“科学教育”，吴苡婷）
　　31.中高职中本贯通招生计划发布（《新民晚报》4月14日A12版“新民资讯”，王蔚）
　　32.建立从中职到专业硕士的培养通道　上海打破职校生深造天花板（《人民日报》4月16日12版“文化”，姜泓冰）
　　33.上海将探索股份制职业院校　2020年构建现代职业教育体系（《中国教育报》4月16日3版“新闻·要闻”，董少校）
　　34.杨雄要求紧紧跟上科技革命大势发展现代职教　抓职教就是抓经济抓发展抓民生（《解放日报》4月16日头版，孟群舒）
　　35.适应新技术、新产业、新模式、新业态和市场新需求　职业教育也可培养出行业精英（《解放日报》4月16日2版“要闻”，彭德倩　孟群舒）
　　36.打破“天花板”　打造“旋转门”　杨雄要求围绕科创中心建设构建现代职教体系（《文汇报》4月16日头版转3版，张鹏）
　　37.职校高校证书转换将搭“桥梁”　本市扩大职业教育规模，力争每年新增4万高技能人才（《新民晚报》4月15日A3版“要闻”头条，陆梓华）
　　38.上海加快推进职业教育改革　杨雄：扩大职校办学自主权（《新闻晨报》4月16日A6版“要闻”）
　　39.未来高职也会有硕士　本市中高职贯通和中本贯通将扩大试点（《新闻晨报》4月16日A10版“上海新闻”，朱晓芳）
　　40.职业教育系统要纵向贯通横向融通（《东方早报》4月16日A5版“时事”，吴洁瑾）
　　41.点钞打擂，角逐“金手指”（《新民晚报》4月15日B8版“新民教育”，陆梓华）
　　42.打破“天花板”打造“旋转门”　杨雄要求加快构建现代职教体系（《新民晚报》4月16日A3版“要闻”）
　　43.上海致力探索现代职业教育新模式　未来，高职也会出硕士（《上海科技报》4月17日头版，王毅俊）
　　44.五六万中小学生参与340个职业项目　实地体验，启蒙中小学生职业观[配图]（《文汇报》4月20日3版“综合”，张鹏）
　　45.学生“职业体验日”项目增加56%（《新闻晨报》4月20日A9版“上海新闻”，朱晓芳　邢露露）
　　46.学生职业体验日人气爆棚活动加场　学校呼吁更多初高中生参加[配图]（《劳动报》4月20日头版转8版头条，张欣驰）
　　47.职业体验日一票难求　将建立长效推进机制[配图]（《青年报》4月20日A7版“青年”，刘晶晶）
　　48.去62所职校预览职业生活[配图]（《新民晚报》4月20日A8版“上海新闻”，陆梓华）
　　49.职业观从兴趣中启蒙　62所职校人气爆棚迎来学生职业体验热潮（《上海科技报》4月24日头版，吴苡婷）
　　50.中职毕业生薪酬看涨　工作3年过半超3000（《解放日报》4月26日2版“要闻”，彭德倩　焦苇）
　　51.沪86所中职校就业升学率97.93%　近六成学生毕业3年后月薪为3000元至5000元（《新民晚报》4月24日A10版“新民资讯”头条，陆梓华　焦苇）
　　52.沪中职毕业生就业升学率近98%　毕业3年内超过一半人月入3000至5000元（《劳动报》4月25日7版“综合”，张欣驰　焦苇）
　　53.沪中职校就业升学率97.93%　近六成学生毕业3年后月薪为3000元至5000元（《东方早报》4月25日A3版“大新闻”，吴洁瑾　焦苇）
　　54.2014年中职毕业生就业升学率接近98%（《青年报》4月25日A3版“要闻”，刘昕璐）
　　55.纵向贯通　横向融通　上海树立职业教育大思维（《光明日报》4月27日头版，曹继军　颜维琦）
　　56.上海中职毕业生就业率达97.93%（《中国教育报》4月27日3版“新闻·要闻”，董少校）
　　57.上海中职毕业生月薪最高八千元（《中国青年报》4月27日2版“要闻”，王烨捷）
　　58.走进一所学校　体验一个项目　了解一门职业　感受一种文化　上海：职业体验日“一天玩不够”（《中国教育报》4月28日3版“新闻·要闻”，金志明　董少校　宋伟涛）
　　59.职业教育星光璀璨专栏：作为上海市政设计院最年轻设计员，徐赛英说——“只要肯努力，没有什么不能实现”（《文汇报》4月28日7版“教科卫”，张鹏）
　　60.寻找未来的上海师傅专栏：詹淑华：为APEC嘉宾裁衣[配图]（《解放日报》4月29日8版“科教卫体”，彭德倩）
　　61.2014年中职毕业生就业升学率接近98%　就业率超过上海高校毕业生平均水平（《上海科技报》4月29日8版“科学教育”，吴苡婷）
　　62.上海市市长杨雄：上海需要国际一流的研究型大学，更需要国际一流的技能应用型学校（《中国青年报》5月4日11版“职业教育”头条，王烨捷　周凯）
　　63.上海“学生职业体验日”吸引6万名中小学生参与职教“抬头挺胸”走进公众视野（《中国青年报》5月11日3版“要闻”，王烨 捷）